Het merk is gefocust op pure en authentieke schoonheid. Vrij van micro plastics, minerale oliën, parabenen en sulfaten. De formule is grotendeels vegan en peta gecertificeerd.

ABC bestaat uit verschillende lijnen die onderling te combineren zijn, waardoor je  verzorging en styling routine kan samen stellen die bij jou en jouw haar past. De producten zijn lichtgewicht dus verzwaren het haar niet.

Eerlijke authentieke producten met zachte geuren zoals dadel, kaneel, limoen, tea tree enz.